Urahara: Thời trang đường phố “chất chơi” của giới trẻ Nhật

Nguồn gốc của Urahara

Urahara hay Ura-Harajuku (裏原宿) có nghĩa là “Harajuku ẩn dật”, đề cập đến một khu vực tập trung nhiều cửa hàng quần áo ở quận Shibuya của Tokyo, trải dài từ Jingumae cho đến Sendagaya, gần khu Harajuku.

Trong quá khứ, trước khi mạng xã hội ra đời và bùng nổ với những “clip viral” về thời trang đường phố thì ở Nhật đã xuất hiện nhiều cửa hàng quần áo vintage hoặc chịu ảnh hưởng của văn hóa đường phố phương Tây, thu hút những bạn trẻ thế hệ 8X tìm đến. Vào thập niên 90 đầy hoài niệm, sự xuất hiện của những cửa hàng này đã kéo theo làn sóng sáng tạo, cách tân của giới trẻ muốn thể hiện bản thân thông qua thứ họ khoác lên người.

Mọi chuyện bắt đầu khi Hiroshi Fujiwara viết chuyên mục hàng tháng có tên “Last Orgy” vào năm 1987. Chuyên mục này cung cấp cho độc giả xứ hoa anh đào tất cả những thông tin mới nhất về nhạc hip hop và punk, về DJ, nhiếp ảnh gia, giày dép và nghệ thuật mang ảnh hưởng của nước Mỹ.

Tomoaki hay Nigo, nhà sáng lập thương hiệu BAPE, là một fan cuồng nhiệt của Hiroshi Fujiwara. Anh đã làm trợ lý cho Hiroshi và theo đuổi phong cách thời trang đường phố mà Hiroshi lan tỏa lúc bấy giờ.

Sau đó vào năm 1993, Nigo cùng với Jun Takahashi mở cửa hàng NOWHERE. Nơi này chứa đầy những chiếc áo phông in hình độc lạ lấy cảm hứng từ punk, hip hop mà các bạn trẻ cực ưa chuộng. Cũng từ đây mà nhiều hãng thời trang đã “mọc lên” như Undercover, BAPE, NEIGHBORHOOD hay WTAPS..., tất cả đều lấy cảm hứng từ con phố Urahara huyền thoại để tạo ra những phong cách “cực chất” khiến giới trẻ phát cuồng.

Quá trình phát triển

Làn sóng Urahara bắt đầu khi Nigo và Jun Takahashi cho ra đời cửa hàng bán lẻ NOWHERE vào năm 1993. NOWHERE được chia thành hai bộ phận, một bên bán thương hiệu Undercover của Takahashi và nửa còn lại bán áo sơ mi họa tiết A Bathing Ape (BAPE) của Nigo. Một thương hiệu mang tính biểu tượng khác xuất hiện ngay sau đó là NEIGHBORHOOD của Shinsuke Takizawa, người đã truyền niềm đam mê xe máy và heavy metal Mỹ vào thương hiệu của mình.

Jun Takahashi - người sáng lập Undercover có niềm đam mê với nhạc punk-rock, anh hợp tác với bố già thời trang đường phố Nhật Bản, DJ và thành viên của International Stüssy Tribe là Hiroshi Fujiwara để tạo ra Anarchy Forever Forever Anarchy (AFFA) vào năm 1994. Thương hiệu này dựa trên niềm đam mê cá nhân của Takahashi đối với nhạc punk qua những mẫu thiết kế thường gồm các hình ảnh đồ họa kết hợp với chữ, in lụa trên nền vải lấy cảm hứng từ trang phục quân đội.

Thương hiệu Undercover của Takahashi ra mắt tại Tuần lễ thời trang Paris năm 2002, sau đó anh hợp tác với những tên tuổi trong giới thời trang phương Tây. Một trong những lần bắt tay đáng chú ý nhất là NikeLab x Undercover Gyakusou, bộ sưu tập giày chạy bộ này đã trở thành một trong những dòng sản phẩm hợp tác lâu dài nhất của Nike với những thiết kế của Takahashi.

Còn Nigo thì phát triển thương hiệu A Bathing Ape (BAPE), với tên ban đầu của thương hiệu là “A Bathing Ape in Lukewarm Water” (Chú khỉ tắm trong nước ấm). Người Nhật vốn có thói quen ngâm bồn trong nước nóng có nhiệt độ khoảng trên 40 độ C. Việc tắm trong nước ấm là cách ám chỉ gần như mỉa mai về một thế hệ thanh niên giàu có và lười biếng, tựa như những chú khỉ nằm dài hưởng thụ trong bồn tắm cho đến khi nước đã nguội. Và đây cũng là đối tượng khách hàng chính của thương hiệu.

BAPE có logo là hình vẽ chú khỉ đột theo phong cách chịu ảnh hưởng từ đồ thể thao kiểu Mỹ. Ngay từ khi ra mắt, họ nhanh chóng dẫn đầu cùng các thương hiệu thời trang đường phố đình đám khác. Không chỉ được các tín đồ ở Nhật yêu thích mà BAPE còn chinh phục các ngôi sao thế giới như Lil Wayne, Pharrell Williams, Kanye West, Pharrell, Travis Scott...

Hiện tại, không chỉ là thương hiệu thời trang, BAPE còn phát triển ở mảng âm nhạc, thực phẩm, truyền thông với những cửa hàng cafe, hãng thu âm, kênh truyền hình riêng.

Thông qua mạng lưới quốc tế của Fujiwara International Stüssy Tribe và sự kết nối giữa Nigo với James Lavelle – thành viên của nhóm nhạc UNKLE và chủ hãng thu âm Mo'Wax, BAPE và phong cách Urahara nhanh chóng được khẳng định như một làn sóng sáng tạo mới trong văn hóa thời trang của Nhật Bản.

“Chất riêng” của Urahara

Phong cách nào cũng có nét đặc sắc riêng. Và đối với Urahara, đó là sự đơn giản, thoải mái, thể hiện tính tự do hoang dại của người trẻ, nhưng đồng thời cũng độc đáo, khác lạ với những chi tiết thiết kế riêng để thể hiện cá tính của người mặc. 

Urahara lấy cảm hứng từ sự năng động, tự do, nổi loạn của phong cách nghệ thuật Âu Mỹ nhưng ẩn chứa nét đặc sắc riêng của đất nước mặt trời mọc. Ban đầu, Urahara phổ biến với nhiều cửa hàng lớn nhỏ, mỗi cửa hàng đều có phong cách riêng lấy cảm hứng từ phương Tây và phát triển dựa trên văn hóa truyền thống quê nhà. 

Các cửa hàng Urahara đã tạo ra một trào lưu mới, trở thành không gian sáng tạo độc đáo mà người trẻ có thể tự tin thể hiện cái tôi thông qua trang phục. Việc tạo ra không gian này hoàn toàn nhờ vào nỗ lực tập thể với những người tiên phong là Hiroshi Fujiwara, Nigo và Jun Takashi, cùng cộng đồng sáng tạo trẻ gắn kết đã theo dõi, ngưỡng mộ họ. 

Thời trang Urahara chủ yếu dành cho nam giới, đặc biệt là những người theo đuổi văn hóa underground. Phong cách này nổi tiếng với những chiếc áo phông có in hình nhân vật và logo, kết hợp với áo hoodie, áo khoác nylon, đồ denim dày... với xu hướng sáng tạo chịu ảnh hưởng lớn bởi văn hóa reggae, hip hop và phong cách thể thao trượt ván.

Đồ Urahara đơn giản, không có các thiết kế cầu kỳ nhưng khá đắt, có thể lên tới vài triệu đồng một chiếc áo. Đặc biệt là những chiếc áo phông in logo thương hiệu của các hãng nổi tiếng được bán với giá “chát” nhưng rất chạy.

Trong giai đoạn hoàng kim của Urahara từ năm 1997-2006, có rất nhiều người xếp hàng dài tại các cửa hàng chỉ để mua được những chiếc áo của BAPE hay Undercover. Đặc biệt vào năm 2001, BAPE trở nên đắt khách nhờ nam ngôi sao Takuya Kimura của nhóm nhạc thần tượng Nhật Bản SMAP. Anh đã mặc một chiếc áo khoác da màu nâu nhạt của hãng này khi xuất hiện trong bộ phim truyền hình Hero. Lúc bấy giờ, người người phát cuồng và các chàng trai trẻ đua nhau săn lùng đồ của BAPE.