Thương hiệu guitar Fender mở cửa hàng flagship đầu tiên trên thế giới tại Tokyo

Việc Fender khai trương cửa hàng đầu tiên ở Tokyo cũng đánh dấu bước ngoặt là cửa hàng đầu tiên trên thế giới của hãng sau 77 năm hoạt động.

Tọa lạc tại quận Harajuku của Tokyo, một khu trung tâm thời trang dành cho giới trẻ, cửa hàng Fender Flagship Tokyo có ba tầng và một tầng hầm, bán đàn guitar mà công ty sản xuất.

Quyết định đặt cửa hàng hàng đầu của mình tại Nhật Bản, với dòng sản phẩm bao gồm những cây đàn guitar phiên bản giới hạn chỉ có tại cửa hàng, được đưa ra khi công ty muốn phát triển ở châu Á. Việc chọn Tokyo cũng là vì nơi đây đang thu hút được một lượng khách quốc tế dồi dào. Doanh thu của nhà sản xuất đàn guitar tại Nhật Bản đã tăng trưởng hai con số mỗi năm kể từ năm 2015.

Động thái thành lập một cửa hàng lớn dành riêng cho các sản phẩm của chính mình là minh chứng cho việc công ty chú trọng phát triển định vị thương hiệu, duy trì sự thành công của 77 năm qua. Trước đây, Fender thường bán thông qua các cửa hàng chuyên bán nhạc cụ từ nhiều thương hiệu khác nhau.

Cửa hàng rộng 1.070m² mang đến những trải nghiệm khác nhau ở mỗi tầng. Ví dụ tại tầng 2, du khách có thể chơi thử guitar điện với âm lượng lớn trước khi mua.

Hay tại tầng 3, được quảng cáo là " dream factory" của cửa hàng, là nơi có khu vực tùy chỉnh Fender, kết hợp bầu không khí của một bảo tàng guitar, với bầu không khí của một cửa hàng.

Tại đó, khách hàng có thể đặt hàng những cây đàn guitar Fender được chế tác đặc biệt bởi những người thợ bậc thầy của công ty, những người đã tạo ra những cây đàn cho những tay chơi guitar nổi tiếng thế giới bao gồm Eric Clapton và Jimmy Page. Một số cây đàn guitar được chào bán có giá cao tới khoảng 4 triệu yên (27.600 USD).

Trong lịch sử gần 80 năm của mình, Fender đã hỗ trợ và phát triển cùng với âm nhạc, đồng thời dẫn đầu thế giới với tư cách là người đi đầu trong việc tạo ra một nền văn hóa mới lấy âm nhạc làm điểm khởi đầu. Tại Fender Flagship Tokyo cung cấp nhiều loại guitar và bass đáp ứng nhu cầu đa dạng của người chơi hiện đại, bao gồm các mẫu rất phổ biến, có chữ ký của nghệ sĩ, guitar acoustic và ukulele. 

Ngoài ra, tại cửa hàng sẽ cung cấp trải nghiệm mua sắm hoàn toàn mới cho tất cả những ai yêu thích âm nhạc, từ người mới bắt đầu đến những tay guitar chuyên nghiệp và sẽ có những không gian để bạn có thể dễ dàng thử các phần khác nhau của cửa hàng. 

Cửa hàng cũng có một quán cà phê và công ty đang tung ra một thương hiệu phong cách sống có tên " F is for Fender" vào thời điểm khai trương, với những mẫu được cập nhật theo mùa.

Tại một sự kiện trước khi khai trương cửa hàng, Giám đốc điều hành của Fender Musical Instruments Corp. - Andy Mooney đã chỉ ra sự gia tăng số lượng người sử dụng đàn guitar trong đại dịch là bằng chứng cho thấy sức hấp dẫn lâu dài của nhạc cụ này. Doanh thu của họ trong những năm COVID-19 tăng vọt từ 500 triệu đô la lên gần 1 tỷ đô la.

Một cuộc khảo sát do Fender và công ty YouGov thực hiện cho thấy rằng trong hai năm kể từ tháng 10/2021, khoảng 16 triệu người ở Hoa Kỳ đã bắt đầu học guitar, trong đó phần lớn cho rằng đại dịch là động lực chính.

“Tôi đã chơi nhiều thương hiệu khác nhau, nhưng điều tôi thích ở Fender là khả năng giúp bạn chơi với hơn 100% khả năng của mình, cho phép bạn nhận thức được tiềm năng của mình và đón nhận những thử thách mới. Đôi khi âm nhạc làm tôi suy sụp, nhưng âm nhạc cũng đã cứu tôi” Erino Yumiki, nhạc sĩ và là một trong nhiều nghệ sĩ Fender trên thế giới. Hiện cô đang sở hữu khoảng 10 cây đàn Fender.

Mặc dù Tokyo đã có nhiều cửa hàng guitar mới và đã qua sử dụng, nhưng cửa hàng Fender mở tại đây được thiết kế để phục vụ như một công viên giải trí kiêm bảo tàng dành cho những người yêu thích Fender.

Andy Mooney cho biết việc lựa chọn Tokyo cho cửa hàng phản ánh kỳ vọng rằng châu Á sẽ trở thành thị trường âm nhạc lớn nhất thế giới trong 10 năm tới, với Nhật Bản là nơi có ảnh hưởng nhất trên lục địa.

Được thành lập tại California vào năm 1946, những cây đàn guitar Stratocaster của Fender được tạo ra lần đầu tiên vào những năm 1950 là lựa chọn hàng đầu của một số nhạc sĩ nổi tiếng nhất của dòng nhạc rock, bao gồm Jimi Hendrix, George Harrison và Buddy Holly.

kilala.vn