Asahi ngưng sử dụng hình ảnh các cô gái cho chiến dịch quảng bá sản phẩm

Sau Kirin, Suntory, Sapporo thì Asahi cũng tiếp bước việc ngừng chiến lược quảng cáo sử dụng hình ảnh những ngôi sao đang lên.

Kể từ khi Asahi cho ra mắt Asahi Super Dry vào năm 1987, nó đã trở thành loại bia chủ đạo của Asahi (thay thế Asahi Gold). Từ đó, công ty luôn sử dụng hình ảnh của những cô gái, là người mẫu/diễn viên đang nổi, để chụp ảnh cho những chiến dịch quảng cáo của mình. 

Thông thường những bộ hình này sẽ được tung ra vào mùa hè, khi thời tiết dần nóng lên, nhu cầu sử dụng bia tăng cao, đẩy mạnh sự cạnh tranh của các công ty.

Nhiều ngôi sao nữ đã đồng hành cùng Asahi Super Dry, có thể kể đến như: Tomoko Yamaguchi (cô gái đầu tiên trong quảng cáo của Asahi); Norika Fujiwara; Reiko Kojima (1998); Aki Higashihara (2003); Riho Asaka (2018)... và Riho Takada (2020) là cô gái thứ 34 nhưng cũng là cô gái cuối cùng trước khi Asahi quyết định dừng cách thức quảng cáo này.

Khi dịch COVID-19 lan rộng ở nhiều tỉnh thành Nhật Bản buộc mọi người phải tuân thủ các biện pháp giãn cách xã hội, bao gồm cả các hoạt động giao tiếp trong công việc. Chính vì thế, những buổi chụp hình trở nên khó khăn hơn và khoảng thời gian này, lần đầu tiên kể từ khi Asahi Super Dry có mặt trên thị trường lại không gắn với hình ảnh một cô gái. 

Cho đến thời gian gần đây, đại diện Asahi cho biết: “Chúng tôi đã cân nhắc và đưa ra quyết định cuối cùng về việc bãi bỏ này”. Tuy nhiên công ty không đưa ra tuyên bố gì thêm về lý do cụ thể. 

Asahi Super Dry được cho là đã thay đổi ngành công nghiệp bia hiện đại ở Nhật Bản. Ban đầu, công ty muốn tạo ra một loại bia có hương vị nhưng có kết thúc sắc nét, sạch sẽ, giống như các loại rượu sake và được mô tả là “khô” (dry beer)* với hương vị gợi nhớ đến một số loại bia ở miền bắc nước Đức... 

*Dry beer hay bia khô là một loại bia có ít hoặc không có vị ngọt, không liên quan đến hàm lượng nước. 

Điều này làm cho khách hàng tò mò nhưng nhanh chóng yêu thích Asahi Super Dry, và chỉ trong vài năm, nó đã trở thành loại bia bán chạy nhất Nhật Bản. Danh hiệu đó được giữ vững, giúp Asahi vượt qua Kirin về doanh số và lợi nhuận.

Tuy nhiên, gần đây, doanh số bán hàng của Super Dry không còn cao như trước. Vào năm 2021, Asahi Breweries đã bán được 60,82 triệu thùng bia, mặc dù con số đó rất lớn, nhưng nó đã giảm khoảng 30% so với mức đỉnh của Super Dry vào năm 2000, vì vậy công ty quyết định cải tiến loại bia này với hy vọng khôi phục lại thời hoàng kim của nó. Theo đó, công thức mới sẽ thêm hoa bia vào sau trong quá trình sản xuất để mang lại hương vị rõ ràng hơn cho sản phẩm. Và Asahi Super Dry mới đã bắt đầu có mặt tại các cửa hàng và nhà hàng vào giữa tháng 02/2022.

kilala.vn